Enchanteur, le dernier-né des 5 étoiles du groupe Evok, imaginé par le designer star, ouvre en fanfare. Lever de rideau sur un petit bijou de 7000 mètres carrés, incroyable projet de pure convivialité au luxe cool.
Est-ce parce qu’il habite le 16ème arrondissement? Philippe Starck, en voisin, a été follement inspiré pour métamorphoser cette poste des années 70 en palace décoiffant. Dès l’accueil du vaste bâtiment vitré de six étages le ton ethnique chic est donné. Point de lobby, il est au premier étage, habillé du sol au plafond par Ara Starck, la fille du designer. Mais un restaurant pâtisserie de 130 couverts fleurant bon le bois et qui affole déjà le Tout-Paris de 7 à 23 heures. Lieu de vie atypique, le Brach, nom de marque inventé, affiche sur sa carte de visite «Urban resort pour riverains et voyageurs, intelligent, artistique et vibrant». Telle une invitation au voyage dans les années 20, lorsque dadaïstes, surréalistes et architectes comme Le Corbusier découvrent l’art brut avec une créativité débridée, Philippe Starck réenchante un romantisme brut, réchauffé d’influences multiculturelles, dans un esprit néo dandy. «Partout, confie l’artiste, des mystères poétiques et surprises fertiles apparaissent et nourrissent l’imaginaire des visiteurs.»
